想象力驱动产品的时代,如何讲好中国故事?

2018-02-28 16:09:08 小五君 44

贾伟

我想从我十八岁开始讲起,当年我十八岁,第一次来到北京,第一次坐火车,第一次吃汉堡。到了北京之后我考当时的中央工艺美院,现在的清华美院。我就参加了一个特别大的考前班,三百多人。然后呢,突然老师把我叫上去,说贾伟你画六个手电筒。我十八年前就用过一种手电筒,就那铁筒,我就上到黑板上给三百多个同学认认真真画了一个手电筒。画完之后呢,脑袋一片空白什么都没有了,我就想出来这么一个手电筒。结果那个老师就问我说,再画五个。我说老师我就认识这一种手电筒。老师说你来考什么专业,我说考产品设计,工业设计。老师说你哪儿来的,我说宁夏,老师说你骑骆驼来的吧。老师说你回去吧,像你这样的我见多了,你一辈子都考不上。我见过山里来的,我见过村里来的,第一次见沙漠里来的。

第一个福呢,底下有一个女生可能母爱大爆发,觉得这哥们儿太惨了,第一次来北京就被老师枪毙了。结果呢这个女孩就一直在学校照顾我,然后今天成为了我的老婆。我今天还穿着她给我亲自设计的衣服,她今天自己也是一个非常好的服装设计师。我们俩成了大学同学。

我想给大家讲,不管你是山里来的,还是不管你是沙漠里来的,我觉得我们的世界本来就是一张白纸,因为我们是一张白纸,我们才要创造我们的世界。因为我是一个小白设计师,我才要创造我的未来。这个故事是我二十多年前,今天我依然在做设计,今天我也在清华演讲,今天我获得了全球所有的设计界的奥斯卡金奖,唯一一个。为什么当年那个老师就觉得沙漠里只见过一种手电筒的孩子就不能做设计呢?我认为世界是公平的,人人都是设计师,这就是我的第一个故事。”

这个因祸得福、如此幸运的家伙,他叫贾伟,是洛可可设计公司创始人。

2012年 获得CDA年度设计人物

2012年 获得中国文化创意产业十大新锐人物

2008年 获得中国创意产业十大杰出青年金奖

2006年 获得国际青年设计企业家大奖优胜奖

从5平米工位开始创业,到五百强御用设计师的工业帝国创始人,在设计领域有如此高的成就,其实,这和贾伟早年在联想的工作经历有着不可分割的联系。

2000年,贾伟从天津科技大学工业设计系毕业后,进入联想集团工作。据说,求职的过程中还有一段小波折,和现在很多求职者一样,他按照正规渠道投入的简历石沉大海。一般人可能因此就放弃了,但贾伟却带着自己的简历和作品,直接给联想人事部打电话,最终获得了面试和留下的机会。

这几年的工作经历影响着贾伟未来的设计工作,也影响着他对工业设计的理解。

他认为柳传志先生有情商、有智商,有管理商,还有对未来的理解,但是柳传志先生缺一个商,叫美商——对美的理解,而乔布斯先生有美商。

在联想工作的四年里,贾伟也开始萌生了一个自己开公司的想法。2004年,28岁的贾伟离开了联想,创立属于了自己的设计公司洛可可。

 据说,之所以取名为“洛可可”,是因为贾伟认为工业设计起源于西方工业革命,而洛可可是法国的工业艺术,是巴洛克风格与中国装饰趣味结合起来的一种华丽雕琢、纤巧繁琐的艺术样式,是典型的东西方结合的艺术时代。他希望东方的气韵和西方的设计理论相结合,能够创造出自己的艺术风格,成就一个东方的洛可可。

“第三个月零几天的时候,一个老板突然说你这个小伙子挺有意思,我有一个办公位。正好,他办公室旁边有一个空办公位,旁边有个饮水机一直漏水,他说你是学产品设计的是吧?我说是。他说把这个饮水机修好,我就租给你办公位。我说多少钱,他说五百块。我说好我能不能月底给你,他说你都穷成这样了还来创业?然后我就从一个办公位、两个办公位、三个办公位……我在他那儿一共租了十五个办公位。

公开的工商资料显示,在北京洛可可科技有限公司的构成股东中,有一家名为北京盛安德科技发展有限公司,这家公司早于洛可可成立于2001年,并且这两家公司的地址都位于小西天附近。

国家企业信用信息公示系统

      另外,从公开的2009年到2016年,北京洛可可科技有限公司的股权变更记录来看,北京盛安德科技发展有限公司一直是洛可可的股东之一。

      后来,贾伟的生意越做越大,公司慢慢变大,直到有一天,他忽然发现自己租的办公位已经达到15个。这时候,他才意识到,该有自己的办公场所了。之后,洛可可搬到了西城区和科协联合打造的创意产业基地,也迎来了自己的快速发展阶段,公司在设计方面屡获殊荣。2006年3月,洛可可与三星合作开发北京奥运地铁的系列设计项目; 同年6月,成为全球合作伙伴;8月,荣获国际IF奖;10月,荣获中国红星奖金奖;2007年2月,洛可可第一次荣获两项国际顶级设计奖—红点(RED DOT)奖。

在很多场合,贾伟一直喜欢以“我是一个设计师”开头。这个无论在什么样的场合,都常挂笑容的年轻人,从商业角度来看,他无疑是一个擅长讲故事的品牌营销高手,他深谙当下用户的痛点。他手里的每一个作品都被赋予一个故事,而这些故事大多与生活、生命的美好相关。比如在奇葩大会上分享的55°杯子的故事,他说这个杯子的诞生源于自己的女儿被意外烫伤的一段故事。

我抱着女儿去了北京儿童医院,医生说你的女儿烫得太厉害了,要住院十五天,手和脚要绑着,绑十五天,两岁不到的女儿。我问医生说,我在哪里我老婆在哪里,他说你们在门口,一天只能看四十五分钟,不能进来,怕感染。当时我和我老婆看到女儿撕心裂肺地在喊爸爸妈妈,我觉得作为一个设计师,我无比地惭愧。

然后我给我的设计师讲了这个故事,说出了我这个痛,我们的设计师说,那既然是我们要做众创,那我们一起来做吧。我们几百个设计师一起来做,终于我做了一个杯子,一百度的水倒进去摇一摇,摇十下,就变成了五十五度。然后呢,我给了一个主题,叫送你一杯子,暖你一辈子。

我原来觉得这个世界变了,不是互联网走到前台拿一个产品说,我是互联网人。设计师也可以走到前台拿一个杯子说,我要温暖这个世界。”

55度杯

有人认为,他讲的这个故事很温暖,最好的设计是为爱而生的设计;也有声音认为,这款产品并没有他说得那么好用。据腾讯科技报道,知乎网友“野合菌”此前对时下非常热门的55度杯进行了拆解,发现其导热原理非常简单,并没有使用官方所宣称的微米级相变材料,充其量只能算是带夹层水的保温杯。

除了上面他所提及的55度水杯的故事,他还从一些产品故事中阐发出禅意,将中国美学思想表现得淋漓尽致。欣赏作品前,他会习惯性地加一段话:让我们花一炷香的时间,与心灵对话。他会很随性席地盘坐,颇有仪式感地与众人分享他的悟禅之道。

      早在2013年4月20日,在《一席》录制的《上上之道》节目中,贾伟分享说,自己创造了“上上”的品牌之后,他就做了自己的第一款产品——上山虎。

上山虎

他介绍说,以石代山,以虎喻人。这是一个香台香灰的设计,记录香灰的轨迹,他进一步诠释道:虎并没有征服这座山,虎只是将脚印留在了这座山上。我们也并没有征服我们的人生,我们把人生轨迹留在了平台上。最有禅意的是,香点燃了,香灰静静地躺在香台上,我们的人生静静地写在香灰平台上。

在很多公开场合,贾伟时常解释他的“上上之道”——我们一直在路上,即对一切美好事物的追求。其实,在很多节目中,他频繁强调“活泼泼的生活禅”,强调“每一秒都是当下”的鸡汤智慧。他深谙用户的痛点,也更加擅长讲故事,尤其是禅意故事。

目前,中国设计界目前普遍存在两种声音:向全球市场看齐,大胆开拓和引领一脉全新的国际设计体系;深挖传统,从中国传统文化和生活方式中提炼现代设计的应用特征,保留中国文化痕迹。

       而贾伟说希望去做有文化、有故事的中国品牌。

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